Íntegra

As vendas online no Brasil avançaram 21% em 2025 na comparação com o ano anterior. Segundo levantamento feito pela Getnet, fintech de meios de pagamento do grupo Santander, o principal motor desse crescimento foi o aumento de 38% nas transações realizadas por link de pagamento, ferramenta que permite vendas diretas por redes sociais, aplicativos de mensagens e e-mail.

O desempenho, conforme a empresa, consolida o ambiente digital como um canal estratégico para o varejo e, principalmente, para pequenos empreendedores. "Os micro e pequenos empreendedores também estão puxando esse crescimento, uma vez que o link de pagamento é uma solução prática que dispensa estruturas complexas e permite vender diretamente pelas redes sociais", afirma o chefe de estratégia da Getnet, Rafael Barbosa.

Na análise por setores, o maior crescimento do comércio eletrônico veio de hotelaria e moradia, com alta de 42% no faturamento online frente a 2024. Em seguida aparecem vestuário, com aumento de 39%, saúde com 31%, automotivo com 27% e cosméticos com 20%, indicando diversificação do consumo no comércio eletrônico, segundo o estudo.

A fintech – que atua em sete países e é a segunda maior adquirente da América Latina em volume de transações, processando mais de 222 bilhões de euros em 9 bilhões de operações – estima que o comércio eletrônico brasileiro deve crescer, em média, 17% ao ano até 2030. Segundo Barbosa, toda essa expansão será sustentada pela integração entre tecnologia, análise de dados e melhoria da experiência do consumidor.